Словарь терминов

 Поисковой оптимизации. Жаргон Оптимизатора. Жаргон Вебмастера.

Любое профессиональное сообщество имеет свой язык, часто непонятный непосвя­щенным. Поисковое продвижение — не исключение. Ниже приведен толковый словарь по поисковой оптимизации — список наиболее употребительных терминов и жаргонизмов с разъяснением смысла каждого. В словарь также включены объяснения некоторых технических терминов.

Термины:

Анкор (anchor). Текст ссылки. Например, в конструкции <а href="http: // site.ru/add.html">Лучший сайт</а> анкором будет текст «Лучший сайт».

Апдейт (update). Обновление результатов поиска в поисковой системе, связанное с изменением алгоритма ранжирования либо с учетом изменившейся ситуации с цитированием сайтов.

Бан (банить, забанить). Жаргонное выражение веб-мастеров; от англ. ban — «запрещать». Означает способ наказания поисковой машиной за применение спамерских приемов, который состоит в запрещении сайта к индексации и удалении его из базы. Какие бы усилия ни были вложены в оптимизацию сайта, если сайт ис­ключен из индекса поисковой системы, он не получит посетителей из результатов поиска. Восстановление в индексе не гарантируется, обычно требует личной пере­писки с модераторами поисковика и в любом случае занимает длительное время.

Бид (от англ. bid — «ставка»). Количество денег, которое рекламодатель готов за­платить за щелчок на объявлении контекстной рекламы, в результате которого получает посетителя на свой сайт.

Браузер (browser). Программа для просмотра веб-страниц. Программа, установ­ленная на компьютере пользователя и позволяющая просматривать документы в определенных форматах (HTML, XML и др.). Программа позволяет ввести в поле адреса URL сайта и при наличии соединения с Интернетом получить указанную страницу с веб-сервера.

Бэклинк (backlink). Ссылающаяся страница, URL ссылающейся страницы и текст ссылки.

ВИЦ. Взвешенный индекс цитирования (ИЦ) «Яндекса», учитывающий число страниц, ссылающихся на сайт, и собственный ВИЦ этих страниц. Рассчитывает-

Является одним из факторов, влияющих на положение страницы в результатах поиска «Яндекса».

Входная страница (дорвей). Страница сайта, оптимизированная под одну или не­сколько поисковых фраз с целью попадания на высокие места в результатах поис­ка. Автоматически созданный дорвей содержит случайный текст, в котором пери­одически встречается нужная поисковая фраза, и потому не приносит посетителю никакой пользы. Созданный вручную дорвей может быть осмысленной страницей по узкой теме, полезной и нужной пользователю.

Дорвей (дор). Жаргонизм. От англ. doorway — «входная дверь», «портал». Озна­чает то же, что и входная страница.

Забанить. Жаргонизм, означает — удалить из индекса поисковой машины за при­менение спамерских приемов. См. Бан.

Зона видимости. Первые 30 позиций в поисковой выдаче.

Индекс. База данных поисковой машины, так называемый инвертированный индекс. Обычно напоминает индекс терминов в учебниках и научных изданиях. Содержит словарь слов, встречающихся на интернет-страницах, с приписанными к ним списками адресов интернет-страниц, содержащих эти слова. Служит для поиска страниц с вхождениями заданных ключевых слов. Индекс пополняется по­исковым роботом во время периодических обходов Интернета.

Индексация. Процесс обхода страниц сайта и помещения их в базу поисковой машины. Только после индексации страницы она может быть найдена в поиско­вой машине.

ИЦ (индекс цитирования). Показатель «авторитетности» сайта с учетом каче­ственной характеристики и количества ссылок на него с других сайтов, рассчиты­ваемый по технологии компании «Яндекс». Из общего числа ссылающихся доме­нов, как правило, исключаются ссылки с сайтов, расположенных на бесплатных хостингах, ссылки из гостевых книг, форумов и ряда каталогов. Влияет на поло­жение сайта в каталоге «Яндекса».

Клиентские скрипты. Программы, загружаемые с сайта и выполняющиеся в бра­узере пользователя. Наиболее распространенные языки программирования для написания клиентских скриптов — JavaScript и VBScript.

Клик (click, переход). Переход посетителя сайта в результате щелчка на текстовой ссылке или баннере.

Клоакинг (cloaking, маскировка). Происходит от англ. to cloak («маскировать»). Спо­соб работы веб-сервера, когда пользователь, приходящий на страницы сайта, ви­дит одно содержимое, а поисковая машина — другое. Реализуется с помощью отслеживания IP-адресов поисковых роботов и выдачи им другой информации. Клоакинг позволяет скрыть спам, благодаря которому страница находится высоко в результатах поиска, и выдать пристойное содержание пользователям. Обнаружение клоакинга в большинстве случаев приводит к занесению сайта в «Чёрный список» и полному прекращению его индексации.

Конверсия. Отнесение посетителей, воспользовавшихся предлагаемой на сайте услугой, к числу пользователей, пришедших на сайт. Рассматривается также  конверсия посетителей в покупателей товара или услуги, то есть отнесение числа    

посетителей сайта, воспользовавшихся предлагаемой на сайте услугой или купившей товар, к числу всех пользователей, увидевших рекламу сайта или услуги.

Контекстная реклама (поисковая реклама). Реклама, содержание которой зависит от запроса пользователя к поисковой системе. Так как подобная реклама показывает  только тем, кто целенаправленно ищет информацию по теме запроса, ее эффективность намного выше обычной. CTR контекстной рекламы составляет в среднем 0,5-5%, но нередко достигает и 30-40%. Подобная реклама обеспечивает лучшую  конверсию посетителей в покупателей.

Контент. Содержание страницы или сайта — текст, изображения, звуки, видео и другие файлы.

Линк-чекер. От англ. link checker. Программа или онлайн-сервис для проверки ценных ссылок.

Метатеги. Специальные указания для поисковой машины, находящиеся в тексте страниц но не отображаемые пользователю в браузере. Чаще всего используют метатеги Keywords и Description. Первый включает список ключевых слов, которым соответствует страница, а второй — ее краткую аннотацию. Метатеги — устаревшая технология, поэтому современные поисковики не придают серьезного значения метатегам при ранжировании страниц.

Модератор. Пользователь или штатный сотрудник форума или чата, имеющий право наказывать и поощрять других пользователей в местах общения в соответствии с правилами данного сообщества и отвечающий за порядок на всем форуме (чате) или его части. Наказание, как правило, бывает двух видов: предупреждение  и отключение (запрет пользоваться форумом/чатом). Также существуют модераторы каталогов и поисковых машин, в задачу которых входит следить за отсутствием в списках сайтов порносайтов, «накрутчиков» и т. д. Существуют также модераторы почтовых систем, основной задачей которых является борьба с почтовыми спамерами.

Мониторинг позиций. (проверка видимости, снять видимость, чекер позиций). Проверка позиций ссылок на продвигаемый сайт в результатах поиска.

Морда. Жаргонизм, означает — «главная страница сайта».

Оптимизатор. (промоутер, сеошник, SEO-специалист). Индивидуум или компания занимающиеся продвижением сайта в Интернете.

Оптимизация. (продвижение сайта, поисковая оптимизация, оптимизация сайта, сео, SEO, search engine optimizaciya_saita_chelyabinsk). Набор действий по изменению сайта и элементов его внешней среды с целью получения высоких мест в результатах поиска по заданным запросам.

Непотистский спам. Размещение ссылок исключительно для учета их поисковы­ми серверами и увеличения таким образом значений ссылочной популярности (в разных ее модификациях), чтобы повлиять на положение сайта в результатах поиска.

Непот-фильтр. Специальное средство поисковой машины для обнаружения ссылочной «накачки» сайтов.

Непрямая ссылка (редиректная). Ссылка, в которой вызов нужной страницы происходит с помощью скрипта переадресации. Такие ссылки не индексируются поисковыми системами.

Партнерская программа («партнёрка»). Договоренность продавца (владельца партнерской программы) и владельца сайта (партнера, аффилиата) о том, что партнер будет рекламировать продавца на своем сайте, а продавец будет выплачи­вать часть дохода от продажи товара или услуги владельцу сайта за приход покупателей в магазин продавца.

Поисковая машина (поисковая система, поисковик, искалка, SE, search engine). Программно-аппаратный комплекс, предназначенный для осуществления поис­ка в Интернете и реагирующий на запрос пользователя, задаваемый текстовой фразой, выдачей набора ссылок на страницы и сайты, соответствующего запросу (по мнению поисковой машины).

Поисковый робот («паук»). Программа, являющаяся составной частью поисковой машины и предназначенная для обхода страниц Интернета с целью занесения их в базу поисковика. Порядок обхода страниц и частота визитов регулируется алгоритмами поисковой машины. Запретить индексацию всего сайта или его части можно с помощью файла robots . txt, содержащего инструкции для поисковых роботов.

Поисковый спам (спамдексинг). Различные методы обмана поисковиков и их посетителей с целью повышения ранга страницы в результатах поиска. Различные поисковики имеют разные определения того, что считать спамом; наиболее общее определение гласит, что поисковый спам — это любые приемы или тексты, рассчитанные только на роботов поисковых машин и не предназначенные для посетителя.

Показ (хит, визит). Просмотр страницы пользователем. Если речь идет о реклам­ных показах, то подразумевается демонстрация ссылки или рекламного баннера пользователю, включая многократный показ вследствие перезагрузки страницы. Существует также понятие уникального показа, то есть количества уникальных пользователей, просмотревших страницу или рекламный материал.

Продажная морда. Жаргонизм. Означает главную страницу сайта, на которой можно разместить ссылку на свой сайт за деньги.

Промоутер (сеошник, SEO-специалист, оптимизатор). Индивидуум или коммания, занимающиеся продвижением сайта в Интернете.

Прямая ссылка. Ссылка, в которой адрес ссылаемого сайта находится непосредственно в теге <а href="URL ссылаемого сайта">. Прямые ссылки индексируются поисковыми системами и учитываются при ранжировании документом в результатах поиска.

Рама. Жаргонизм. Имеется в виду поисковая система Rambler.

Ранжирование (сортировка). Процесс выбора страниц из базы поисковой машины, соответствующих запросу пользователя, и упорядочение их по степени убывания соответствия (релевантности) запросу.

Редирект (от англ. redirect — «перенаправление»). Программное решение или скрипт, который принудительно перенаправляет пользователя с выбранной страницы на другую страницу, возможно, не соответствующую интересам пользователя.

Результаты поиска (SERP, search engine result page, серпы, органическая выдачи, поисковая выдача, естественная выдача, счетные ссылки, алгоритмическая выдача). Страница, выдаваемая поисковой системой в качестве ответа на запрос поль­зователя и содержащая набор ссылок на страницы Интернета, соответствующие по мнению алгоритма поисковой машины, заданному запросу (релевантные ему).

Релевантность (от англ. relevant — «уместный», «относящийся к делу»). Обозначает соответствие найденного документа запросу, сделанному пользователем поисковой системы.

Рунет. Русский Интернет. Как правило, этот термин используется для обозначе­ния множества сайтов, находящихся в доменной зоне .ru или имеющих содержание на русском языке. В связи с развитием национальных доменных зон СНГ и бывшего СССР им можно обозначить также множество сайтов, для которых русский язык является основным либо одним из основных. В более широком смысле обозначает не только сами сайты, но также компании, проекты, бизнесы, технические средства (серверы, каналы и т. д.), используемые для их поддержки, а так же людей, так или иначе с ними связанных, — администраторов, сотрудников компаний, поддерживающих сайты, и пользователей.

Сабмиттер (submitter, субмиттер, регистратор; от англ. submit — «предлагать»)  Программа или онлайн-сервис, помогающие разместить информацию о сайте в поисковых системах, тематических каталогах, на досках объявлений или в гостевых книгах.

Сайт. Совокупность веб-страниц, которые содержат предлагаемую пользователям информацию, имеющую единого владельца и управляющего.

Семантическое ядро (профильные запросы, целевые запросы). Список основных поисковых запросов, по которым оценивается продвижение сайта в поисковых системах.

Сервисный аудит. (аудит служб заказчика продвижения сайта). Meроприятия по    мониторингу процесса обслуживания клиентов и выявлению неработающих  звеньев. Применительно к сайту сервисный аудит должен проверить работоспособность форм отправки заявок, правильность указанных на сайте номеров телефонов, адресов e-mail, а также приемлемое время ответа на электронные письма или время ожидания ответа по телефону, вежливость и компетентность персонала и т. д.

Сессия. Время, проведенное пользователем на сайте. Пользователь в сессии иден­тифицируется по IP-адресу или по cookie. Сессия определяется как промежуток между первым и последним запросом со стороны пользователя. Не поддается точ­ному измерению в связи с неопределенностью времени просмотра последней стра­ницы, запрошенной пользователем.

Сквозная ссылка («сквозняк»). Одинаковая ссылка с одинаковым текстом, разме­щенная на всех страницах сайта.

Скрипт (от англ. script — «сценарий»). Небольшая программа, исполняющаяся на сто­роне сервера и написанная на специальном языке сценариев (РНР-, Perl-скрипты и др.) или в браузере пользователя (JavaScript и др.). Служит для выполнения слож­ных действий, которые не исполняет обычный веб-сервер или браузер.

Словоформа. Одна из косвенных форм слова, полученная из нормальной формы слова (то есть из именительного падежа существительного, неопределенной фор­мы глагола) с помощью склонения или спряжения, например «стол -» стола, столу, столом, столе, столы, столов...», «мебель -* мебели, мебелью» и т. д. Для русского слова количество словоформ довольно велико — от двенадцати у существительно­го до 80-100 у глагола.

Сниппеты (от англ. snippet — «отрезок», «лоскуток», «обломок»). Фрагменты тек­ста веб-страницы, содержащие слова поискового запроса пользователя. Отобра­жаются в описании ссылки на странице результатов поиска. Сниппеты помогают пользователю принять решение о переходе на тот или иной сайт.

Спам, спамдексинг. См. Поисковый спам.

Ссылкоблок (линкоблок, многолинковая ссылка). Блок, абзац текста с размещенными в нем несколькими ссылками на разные страницы продвигаемого (-ых) сайта (-ов).

Ссылкопомойка (линкопомойка). Жаргонизм. Означает неструктурированный, неряшливо оформленный набор, содержащий большое количество ссылок.

Ссылочная популярность (от англ. link popularity). Общее название технологий, позволяющих при расчете релевантности документа определенному запросу учитывать «авторитетность» документа — наличие в Сети ссылок на этот документ или домен, в котором он находится, и текст этих ссылок. Существует несколько реализаций ссылочной популярности, применяемой различными поисковыми си­стемами, — PageRank (Google), ВИЦ («Яндекс»), ИЦ («Апорт»). Как правило, во всех существующих модификациях учитывается также ссылочная популярность доменов или документов, ссылающихся на данный домен или документ.

Стоп-слова. Служебные единицы языка, не несущие смысловой нагрузки: предлоги , союзы, междометия и т. д. Как правило, удаляются поисковой машиной из образа индексируемой страницы, чтобы снизить нагрузку на поисковый сервер и уменьшить размер индекса. При обработке запроса пользователя стоп-слова так же удаляются из запроса. У каждой поисковой машины обычно имеется свой собственный набор стоп-слов. К стоп-словам могут относиться и просто слишком часто встречающиеся в Интернете служебные последовательности знаков, например http, www, .com.

тВИЦ (тематический ВИЦ). Взвешенный индекс цитирования «Яндекса», рас­считанный с учетом соответствия тематики сайтов, ссылающихся на данный, те­матике данного сайта. Пока не применяется.

Титул (титульная фраза). Содержимое тега <title>. Отображается в качестве заголовка окна браузера при демонстрации страницы и в качестве заголовка най­денной страницы в результатах поиска.

Уникальный посетитель (уник). Пользователь Интернета, который с помощью определенного программного обеспечения (браузера) зашел на сайт с конкретного компьютера впервые в течение определенного срока (суток, последнего часа и т. п.).

Файл . htaccess. Файл, который позволяет настраивать работу веб-сервера Apache в каждом каталоге сайта

Фрейм. Часть веб-страницы, созданной на основе фреймов. Суть фреймов напо­минает окна операционной системы, привязанные к одному месту веб-страницы, пользователь может менять содержимое любого из окон, в то время как остальные остаются неизменными. Фреймы предназначены для сайтов со сложной навига­цией; в других случаях их не рекомендуется использовать, так как из-за особенно­стей фреймовой структуры они неудобны для роботов поисковых машин.

Фрихост (от англ. free hosting). Бесплатный хостинг для сайтов.

Хит. Обращение браузера к веб-серверу. Обычно употребляется в более узком смысле — обращение к веб-странице (документу типа HTML, PHP, CGI, ASP и т. д.), исключая, таким образом, запросы к файлам, содержащим графические изображения, служебные запросы и т. д.

Хомяк (от англ. homepage). Жаргонное название домашней (личной) страницы пользователя Интернета.

Хост. IP-адрес посетителя, впервые зафиксированный веб-сервером или сервисом статистики в течение определенного периода времени (суток, часа). Один уникальный посетитель может засчитаться как один хост (если он имеет выделенный только для него IP-адрес), не считаться хостом вообще (если IP-адрес закреплен за группой пользователей, к примеру за прокси-сервером, с помощью которого не сколько пользователей осуществляют доступ в Интернет, и с этого адреса уже было зафиксировано посещение) или считаться как несколько хостов (если IP выделяется пользователю динамически, скажем, при доступе через dial-up-соединение).

Юзабилити.  Калька с английского usability. Означает удобство использования

сайта.

Яша (Яшка). Жаргонизм. Имеется в виду поисковая система «Яндекс»

Cookie (куки, печенье). Небольшой файл, создаваемый браузером пользователя (по указанию программного обеспечения на веб-сервере), содержащий определен ные данные. Как правило, используется для определения уникальности пользова­теля, времени его последнего визита и личных настроек, сделанных пользователем.

CSS (Cascading Style Sheets — каскадные таблицы стилей). Набор определенных свойств (стилей) для удобной настройки внешнего вида элементов веб-страницы.

CTR (Click-Through-Ratio). Отношение числа щелчков на рекламном материале или ссылке к числу их показов посетителям. Выражается в процентах.

Flash (флэш). Дополнительный бесплатный модуль к браузеру (плагин), разра­ботанный компанией Macromedia, который дает возможность просматривать стра­ницы и их элементы в формате Flash. Этот формат позволяет отображать вектор­ную графику (которая легко масштабируется до любого размера), воспроизводить звук и т. д. Сайты, созданные на основе Flash, могут выглядеть очень красиво, но их плохо индексируют поисковые машины.

HTML (HyperText Markup Language — язык гипертекстовой разметки). Набор спе­циальных команд для оформления отображаемой на веб-странице информации: текста, изображений, таблиц, форм и т. д.

HTTP. Протокол, на котором «разговаривают» клиент (например, браузер или поисковый робот) и сервер сайта с помощью запросов и откликов. При каждом запросе к серверу браузер или робот поисковика передает служебную информа­цию в HTTP-заголовках.

HTTP-заголовки. Служебная информация, которой обмениваются клиент и веб­сервер. Например, поддерживаемые браузером типы данных, тип передаваемых данных, адрес ссылающейся страницы, с которой перешел посетитель, и т. д.

IP-адрес. Уникальный адрес каждого компьютера в Интернете. Представляет со­бой четыре числа от 0 до 255, разделенные точками, например 213.180.206.248.

PageRank (PR, ПР). Алгоритм расчета «авторитетности» страницы, а также сам показатель «авторитетности» в числовом выражении.

Pay-per-Click, PPC (пиписи). Контекстная реклама. Способ оплаты рекламы не за число показов, а за количество щелчков, то есть полученных посетителей. РРС-поисковики имеют договоры с обычными поисковыми системами, и когда пользова­тель вводит запрос, кроме обычных результатов, отображается несколько ссылок РРС-системы, которые соответствуют данному запросу. Это приносит прибыль традиционным поисковикам и существенно расширяет охват РРС-систем.